É 2022 e devemos parar de chamar criadores de conteúdo, influenciadores. Em vez disso, devemos começar a falar sobre como eles são capazes de conceituar, atirar, editar e promover conteúdo por conta própria que, de outra forma, exigir que pelo menos 6 membros da equipe e 2 agências e ao dobro do custo. E a relatividade do conteúdo que esses criadores produz requer uma discussão separada todos juntos.
Estamos vivendo na economia de atenção, onde até agora, as marcas usaram plataformas para explorar impulsos do consumidor em uma tentativa de tentar dominá-los. E é assim que todas as táticas que vão desde a reprodução de efeitos / filtros, tornam-se mais agressivas. A necessidade de produzir conteúdo e também a velocidade de breakneck era como um pedregulho sentado no nervo de cada marketing - você já usou o IGTV? Você está no metaverse bandwagon? Você está usando adesivos, pesquisas e histórias para construção de marca? Você é video-primeiro? O monstro de conteúdo simplesmente não poderia ser saciado e neste enigma, marcas encontraram parceiros capazes em criadores de conteúdo que levam o fardo da produção de seus ombros e podem dar 10-12 peças de conteúdo articulável em questão de dias.
Hoje, vivemos em uma economia criadora.
Criadores de conteúdo não são apenas procurados para o público em cativeiro que eles têm. Para marcas eles trazem frescura de conceitos, idéias, abordagem e um condimento muito necessário de variedade na alimentação com seu autêntico tom de voz.
1. Planeje uma indução de marca \ - Agende tempo para falar sobre a marca, a história de proveniência, o consumidor alvo, o e o don'ts. Construa uma narrativa, faça-as viver a marca antes de falarem pela marca. Criadores de conteúdo são contadores de histórias inovadores que encontram sua própria opinião sobre a marca Spiel. Mas sem a sessão de imersão, muitas vezes marcas recebem conteúdo genérico e estão desencantadas.
2. Contrate vozes diversas \ - pessoas de cor, pessoas não conformes de gênero, imigrantes, pessoas com deficiências, e / ou criadores que promovem a positividade corporal existem e vêm com seu próprio conjunto de audiência leal. Seu conteúdo é muitas vezes um grande fator impactando as decisões de compra e, portanto, não pode ser posta em menos prioridade.
3. Mantenha contato - Comece a compilar uma lista de criadores com quem você gostaria de colaborar e estabelecer conversas para que exista um relacionamento existente quando estiver pronto para lançar sua campanha. Essas vozes são tão distintas que o conteúdo pode se relacionar com seus espectadores entre plataformas, permitindo que sua marca atinja novos audiências que você ainda não tivesse tocado.
Já se foram os dias em que uma marca poderia colaborar com um criador para um post ou tweet. Hoje, é sobre defensores da marca - que acreditam na marca quase tanto quanto você. E, portanto, as marcas devem forjar parcerias de longa duração para serem capazes de criar conteúdo em vários formatos. As marcas hoje precisam construir seu próprio exército de evangelistas que não sejam flash na panela, em vez de aqueles que tecem a marca em sua narrativa organicamente. A economia criadora em breve dominará os modelos de negócios de marcas, e as marcas terão que escolher, escolher e investir mais sabiamente por seus próprios benefícios a longo prazo.
Por fim, ao calcular o ROI no marketing de conteúdo, não o rotule em marketing de desempenho e compare com anúncios digitais para conversão direta. Um comerciante experiente dividiria o custo entre a mídia de produção e a comunidade de marca gasta, sabendo totalmente que o marketing de conteúdo contribui para a marca e outras pontuações de saúde da marca. É uma estratégia de longo prazo, e não uma tática de curto prazo.
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