A nova lei dos EUA pode forçar o Google a dividir seu negócio de anúncios

Um novo projeto de lei apresentado pelo Senado dos EUA pode forçar gigantes da tecnologia como o Google e o Facebook a dividir seus negócios de publicidade digital para garantir a transparência, de acordo com um relatório do Wall Street Journal. O projeto, se aprovado, proibiria as empresas que processam mais de US $ 20 bilhões em negócios de publicidade anualmente de participar de mais de uma parte do processo de anúncio digital.

O alfabeto-mãe do Google registrou US $ 68 bilhões em receita em janeiro a março de 2022, dos quais US $ 54,7 bilhões foram gerados por publicidade.

A Lei de Concorrência e Transparência na Publicidade Digital provavelmente afetará diretamente empresas de grandes empresas como o Google, que é conhecido por ter uma mão em várias etapas do processo de anúncio digital.

O Facebook da Meta Plataformas também pode enfrentar o calor da conta e pode ser obrigado a desinvestir uma parte significativa de seus negócios de anúncios.

O Google opera ferramentas que ajudam as empresas a transações em anúncios on -line, bem como nas casas ou trocas de leilão onde acontecem em alguns segundos, de acordo com o relatório do WSJ.

Observou que, de acordo com a legislação, o Google não seria capaz de permanecer em todos esses negócios.

O projeto foi apresentado por um grupo de senadores representando democratas e republicanos no subcomitê do Judiciário em Antitrust, co-patrocinado pelos senadores Mike Lee, Ted Cruz, Amy Klobuchar e Richard Blumenthal. A legislação seria a mudança mais significativa na lei antitruste em uma geração, informou o relatório do WSJ.

Também exigiria empresas menores, processando mais de US $ 5 bilhões em transações de anúncios digitais anualmente, para seguir novas regras. Eles também precisariam agir no melhor interesse de seus clientes em todas as transações e fornecer transparência em relação aos preços de anúncios, observou o relatório WSJ.

Um porta -voz do Google foi citado pela CNBC dizendo que essa era uma conta errada, pois prejudicaria os editores e a menor qualidade de anúncios. "As ferramentas de publicidade do Google e muitos concorrentes ajudam sites e aplicativos americanos a financiar seu conteúdo, ajudar as empresas a crescer e ajudar a proteger os usuários de riscos de privacidade e anúncios enganosos", disse o porta -voz do Google.

“Quebrar essas ferramentas prejudicaria os editores e anunciantes, menor a qualidade do anúncio e criariam novos riscos de privacidade. E, em um momento de maior inflação, prejudicaria pequenas empresas que procuram maneiras fáceis e eficazes de crescer online. A questão real são os corretores de dados de baixa qualidade que ameaçam a privacidade dos americanos e os inundam com anúncios de spam. Em suma, este é o projeto de lei errado, na hora errada, voltada para o objetivo errado ”, acrescentou o porta -voz.

O relatório da CNBC disse que a coalizão por trás do projeto de lei entra na maneira como o apoio ao controle do poder tecnológico através da reforma antitruste corta as linhas ideológicas. A CNBC também disse que existem duas principais contas, que têm uma boa chance de se tornar leis - a American Innovation and Choice Online Act e a Lei de Mercados de App App.

Embora o primeiro impedisse que as plataformas dominantes favorecessem seus próprios produtos sobre os dos concorrentes que dependem de seus serviços, este último teria um impacto semelhante, mas o foco será mais em lojas de aplicativos como as da Apple e do Google.

No mês passado, o Alphabet publicou seu mais lento crescimento trimestral da receita desde 2020 no primeiro trimestre deste fiscal. O lucro do primeiro trimestre caiu 8% em relação ao ano passado para US $ 16,4 bilhões, ou US $ 24,6 por ação. No entanto, a receita da empresa durante o trimestre de janeiro a março saltou 23%, para US $ 68 bilhões. Foi a primeira vez que o Alphabet relatou um ganho anual de receita inferior a 30%.